時(shí)隔一年，恒大再次利用“球衣平臺(tái)”向外界展示其在快消領(lǐng)域的新產(chǎn)品。昨天，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣進(jìn)入中超賽場(chǎng)，恒大在乳業(yè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品正式曝光。
　　短短幾個(gè)月時(shí)間，恒大地產(chǎn)集團(tuán)的多元化運(yùn)作或多或少讓外界感到眼花繚亂。從最早期的飲用水，到新近的太陽(yáng)能光伏，再到最近的嬰幼兒配方奶粉，恒大涉獵之廣確實(shí)讓人嘆為觀止，同時(shí)也給外界造成疑惑：未來的生活中會(huì)有多少東西被貼上“恒大”標(biāo)簽？
　　邁出乳業(yè)第一步
　　今年上半年，曾陸續(xù)有本地媒體報(bào)出消息，稱恒大高層考察張家口、內(nèi)蒙古等地區(qū)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和乳業(yè)。不過，最終，恒大選擇了“出海并購(gòu)”的方式，邁出進(jìn)入奶粉行業(yè)的第一步。據(jù)了解，今年9月份，恒大收購(gòu)了新西蘭乳業(yè)品牌咔哇熊，成為首家收購(gòu)國(guó)外乳業(yè)公司的企業(yè)。
　　有知情人士對(duì)記者表示，收購(gòu)咔哇熊是恒大進(jìn)入乳業(yè)的第一步，引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國(guó)自己的乳業(yè)品牌。
　　該知情人士認(rèn)為，恒大未做過奶粉，收購(gòu)國(guó)外品牌一方面可以積累經(jīng)驗(yàn)，另一方面可以縮減切入奶粉行業(yè)的時(shí)間。
　　記者從咔哇熊的廣告牌上了解到，恒大咔哇熊奶粉為新西蘭原罐原裝進(jìn)口，主打智能優(yōu)化組合、視能優(yōu)化組合和體能優(yōu)化組合的“三能”組合配方。其全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)分別為：1段236元/罐(每罐900克)，2段216元/罐，3段196元/罐。
　　在蘇寧易購(gòu)上，原裝進(jìn)口的1段嬰幼兒奶粉，丹麥原裝進(jìn)口的雅培Abbott菁智嬰兒配方奶粉售價(jià)416元/罐，荷蘭原裝進(jìn)口的Nutrifant諾優(yōu)能諾貝能白金版嬰兒配方奶粉售價(jià)395元/罐，荷蘭原裝進(jìn)口的美素Frisolac金裝美素力售價(jià)255元/罐。而在非原裝進(jìn)口的1段嬰幼兒奶粉中，Nestle雀巢能恩210元/罐，美贊臣安嬰兒A+為266元/罐，惠氏S-26金裝愛兒樂售價(jià)為193元/罐。從價(jià)格上看，恒大咔哇熊奶粉價(jià)格在原裝進(jìn)口奶粉中位于中等。
　　在渠道方面，記者了解到，目前恒大制定的有電話購(gòu)買、網(wǎng)上購(gòu)買和樓盤直銷店預(yù)訂三種渠道方式。
　　2014年5月1日，洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行，在國(guó)家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)悉，首批僅有全球13個(gè)國(guó)家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊(cè)。
　　有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，收購(gòu)咔哇熊后，恒大各地的分公司在乳業(yè)領(lǐng)域展開新一輪的“挖人行動(dòng)”，挖角的對(duì)象包括惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋、合生元等主要乳企。

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作者：張歆晨 彭甜甜 來源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：gaoting

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