誰(shuí)動(dòng)了SMA逆變器市場(chǎng)的奶酪

       太陽(yáng)能發(fā)電網(wǎng)訊:《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》書中講述了兩個(gè)小矮人和兩只老鼠尋找奶酪的故事,起初他們以不同方式找到了一座奶酪山,從而引出了他們的不同作為。當(dāng)有一天奶酪山消失,兩只老鼠“嗅嗅”“匆匆”不辭辛苦,又繼續(xù)尋找另一座奶酪山,最后成功了。而小矮人“哼哼”不肯相信奶酪山消失的事實(shí),還停留在原

    

  太陽(yáng)能發(fā)電網(wǎng)訊:《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》書中講述了兩個(gè)小矮人和兩只老鼠尋找奶酪的故事,起初他們以不同方式找到了一座奶酪山,從而引出了他們的不同作為。當(dāng)有一天奶酪山消失,兩只老鼠“嗅嗅”“匆匆”不辭辛苦,又繼續(xù)尋找另一座奶酪山,最后成功了。而小矮人“哼哼”不肯相信奶酪山消失的事實(shí),還停留在原地等待奶酪山的出現(xiàn),“唧唧”起初還有些猶豫,值得欣慰的是,他思想開放,樂于去學(xué)習(xí)新的東西,及時(shí)調(diào)整并付諸實(shí)施,從而使他獲得成功。和老鼠們一樣找到了另一座奶酪山。

  相關(guān)機(jī)構(gòu)分析,在過去的幾年光伏市場(chǎng)猶如書中所述奶酪,上下游企業(yè)正如四位小精靈一樣,紛紛置身于堆積如山的奶酪中,享受著誘人的奶酪。許多企業(yè)沉浸在幸福和成功的感覺之中,覺得擁有穩(wěn)定客戶源、市場(chǎng)份額,就擁有幸福。

  逐漸地,許多企業(yè)像“哼哼”、“唧唧”一樣自信開始膨脹起來,面對(duì)成功,他們開始變得固步自封。在這種安逸的生活中,他們絲毫沒有察覺到正在發(fā)生的變化。

  行業(yè)人士透露,2011年光伏行業(yè)遭受空前的寒冬,歐債危機(jī)、原材料成本上漲、美國(guó)雙反、國(guó)外企業(yè)的排外等,使得光伏行業(yè)呈現(xiàn)出一片凄寒景象。

  當(dāng)有些企業(yè)還在喊“誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪?”的時(shí)候,有“嗅嗅”“匆匆”性格的企業(yè)卻能夠敏銳地嗅出市場(chǎng)的變化,及時(shí)調(diào)整公司的戰(zhàn)略,積極滿足顧客對(duì)新產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

  處于光伏產(chǎn)業(yè)鏈下游的逆變器行業(yè),在寒冬來臨后同樣面臨各式各樣的窘境,但是由于在過去幾年的快速發(fā)展中,依然成就了許多歐洲逆變器公司。當(dāng)今市場(chǎng)不景氣,卻沒有阻止行業(yè)往前發(fā)展的勢(shì)頭,在國(guó)內(nèi)外也同樣不乏“嗅嗅”、“匆匆”的企業(yè),向著更遠(yuǎn)的奶酪站前進(jìn),悄然占有新的市場(chǎng)。

  例如國(guó)內(nèi)的合肥陽(yáng)光電源、山億新能源股份有限公司,國(guó)外的Power one、Kaco等優(yōu)秀的逆變器企業(yè),具備“嗅嗅”和“匆匆”的特性,在短短幾年及時(shí)嗅出市場(chǎng)前景,迅速躋身逆變器行業(yè)前列,并且在近兩年不斷沖擊歐洲市場(chǎng)。

  歐洲某些企業(yè)依舊死守陳舊信念,在受到像山億新能源、Kaco、Power-one等國(guó)內(nèi)外企業(yè)市場(chǎng)沖擊下SMA的逆變器市場(chǎng)的奶酪已經(jīng)被消化或被搬走。面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式的改變時(shí),某些入行比較早的企業(yè)無(wú)法應(yīng)對(duì)這種變化,在其毛利、凈利、股價(jià)、市場(chǎng)份額上已有反映,如下圖是某分析機(jī)構(gòu)對(duì)比SMA和Power-one全球安裝量所形成的圖表。

SMA和Power-one全球安裝量

  從圖中不難看出國(guó)外兩大逆變器公司市場(chǎng)份額上在發(fā)生轉(zhuǎn)變,從2009年來SMA市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

  國(guó)外的逆變器企業(yè)在日益撼動(dòng)SMA所占有的“奶酪”,而國(guó)內(nèi)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)上開拓上,也取得不錯(cuò)的效果,更讓SMA如坐針氈。當(dāng)?shù)聡?guó)SMA公司還在質(zhì)疑“誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪?”、“為什么亞洲同行企業(yè)敢說是亞洲最好逆變器?”的時(shí)候,卻殊不知國(guó)內(nèi)外企業(yè)已經(jīng)搜尋到新的奶酪,或者正在去尋找新的奶酪路途中。

  逆變器市場(chǎng)中的像“哼哼”的企業(yè)要發(fā)現(xiàn)適合自己的道路,擺脫安逸,超越恐懼。就算仍有大量的奶酪貯備時(shí),也需要到外面的迷宮中去探索新的領(lǐng)地,尋找新的奶酪,以便市場(chǎng)發(fā)生驟變時(shí)能及時(shí)抓住市場(chǎng)占有率而不是固步自封、嫉妒、排擠、打壓對(duì)手。

 



作者: 來源:太陽(yáng)能發(fā)電網(wǎng) 責(zé)任編輯:凌月

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