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進(jìn)入存量之爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè) , 正在尋找新的賽道。同時(shí)疊加疫情的沖擊，家用電器市場(chǎng)呈現(xiàn)出 " 后勁疲軟 " 的狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司不得不尋找新的突破契機(jī)，并將目光投向更具發(fā)展?jié)摿Φ穆?lián)動(dòng)模式。如跨界合作物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車、汽車、芯片、光伏、生物制藥等成為家電行業(yè)新賽道中的選擇題。在大到 " 雙碳目標(biāo) " 的國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)
進(jìn)入存量之爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)業(yè) , 正在尋找新的賽道。 同時(shí)疊加疫情的沖擊，家用電器市場(chǎng)呈現(xiàn)出 " 后勁疲軟 " 的狀況，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司不得不尋找新的突破契機(jī)，并將目光投向更具發(fā)展?jié)摿Φ穆?lián)動(dòng)模式。如跨界合作物聯(lián)網(wǎng)、智能汽車、汽車、芯片、光伏、生物制藥等成為家電行業(yè)新賽道中的選擇題。 在大到 " 雙碳目標(biāo) " 的國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)、小到可再生新能源產(chǎn)業(yè)扶持等系列背景下，格力、海爾、TCL、創(chuàng)維等家電企業(yè)，紛紛涉足光伏領(lǐng)域，以期在多元化的市場(chǎng)中尋求新的發(fā)展空間。 光伏產(chǎn)業(yè)有更多想象空間 家電行業(yè)紛進(jìn)入光伏領(lǐng)域的原因，繞不開傳統(tǒng)家電行業(yè)已經(jīng)邁入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 不管是彩電或空調(diào)等傳統(tǒng)家電，總體市場(chǎng)規(guī)模已處于紅海市場(chǎng)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的最新數(shù)字，今年七月，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量有所下降，銷量增長(zhǎng)乏力，其中國(guó)內(nèi)銷售量 986.45 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2.25%，而出口銷售量 480.45 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 1.15%；彩電產(chǎn)銷量較上年同期仍有較大幅度的下降，出口 646.8 萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷售 271 萬臺(tái)，分別下滑 36.2% 和 22.1%。 與此同時(shí)，光伏賽道卻如火如荼一路高歌猛進(jìn)。 受全球能源危機(jī)和世界低碳經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)影響，光伏行業(yè)保持著高速發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)家能源局公布的數(shù)字，2020 年我國(guó)光伏發(fā)電裝機(jī)總量達(dá)到 54.88GW，同比增長(zhǎng) 13.86%，創(chuàng)下歷史新高，其中分布式光伏新增裝機(jī)占比首次超過集中式光伏電站新增裝機(jī)占比。2022 年 1-4 月份，全國(guó)光伏發(fā)電累計(jì)新增發(fā)電容量 16.88 GW，較上年同期增加 138%。 一邊面臨行業(yè)增長(zhǎng)天花板，一邊是新興行業(yè)有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，這就意味著，在家電行業(yè)目前面臨存量市場(chǎng)瓶頸、盈利增長(zhǎng)疲軟、政策紅利優(yōu)勢(shì)逐漸變?nèi)醯募译娦袠I(yè)，光伏產(chǎn)業(yè)是或可謀利的 " 新賽道 "。 家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入光伏產(chǎn)業(yè)符合各方利益訴求 近年來，踐行綠色低碳之路，可再生能源被公認(rèn)為主導(dǎo)者之一。上有關(guān)于風(fēng)電、光伏等新能源用電的支持政策，下有家電行業(yè)的高頻使用率所耗電量帶來的能耗問題，兩者之間的碰撞可謂是 " 揚(yáng)帆正遇東風(fēng)來 " 的一拍即合。 宏觀層面，僅 2022 年 6 月，就先后有九部委聯(lián)合印發(fā)的《" 十四五 " 可再生能源發(fā)展規(guī)劃》、財(cái)政部印發(fā)的《關(guān)于下達(dá) 2022 年可再生能源電價(jià)附加補(bǔ)助地方資金預(yù)算的通知》、六部委印發(fā)的《工業(yè)能效提升行動(dòng)計(jì)劃》等各種支持政策。這些政策無一例外地表達(dá)了對(duì)以光伏為代表的可再生能源的大力支持。 毫無疑問，隨著我國(guó) " 雙碳 " 戰(zhàn)略深入實(shí)施、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致的全球能源危機(jī)，以及光伏產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)技術(shù)逐步成熟，光伏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明確在國(guó)家層面能夠?qū)崿F(xiàn)氣候改善、在經(jīng)濟(jì)層面能夠增加巨量經(jīng)濟(jì)效益、在產(chǎn)業(yè)層面能夠增加巨大發(fā)展空間、在用戶層面能夠?qū)崿F(xiàn)資源的開源節(jié)流。 微觀層面，在各種可再生能源中，與風(fēng)能、水能相比，太陽能具有許多明顯的優(yōu)點(diǎn)，如清潔、易于獲取、使用安全、受地形影響較少等。在眾多因素的驅(qū)動(dòng)下，太陽能光伏已經(jīng)成為了家電行業(yè)向低碳發(fā)展的必然選擇。" 用光發(fā)電 "，取之自然，還之自然，或許是家電行業(yè)與光伏行業(yè)結(jié)合優(yōu)勢(shì)的最直接答案。 例如為了解決建筑能耗問題，促進(jìn)建筑節(jié)能，海信中央空調(diào)在全國(guó)率先發(fā)布了一款全新的光伏中央空調(diào)——光合系列，它將太陽能技術(shù)應(yīng)用于 " 耗能大戶 "，成為 " 綠色能源之星 "，讓中央空調(diào)在 " 用光運(yùn)行 " 的同時(shí)，還可以產(chǎn)生電能，既節(jié)約又環(huán)保。 不管是宏觀層面能夠依靠國(guó)家的 " 雙碳 " 相關(guān)政策順勢(shì)而行，還是微觀層面借助光伏的技術(shù)獲得新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，都是傳統(tǒng)家電行業(yè)亟需乘勢(shì)的 " 東風(fēng) "。 家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入光伏有先天優(yōu)勢(shì) 目前來看，已切入光伏賽道的家電企業(yè)主要分為 " 以光伏技術(shù)帶動(dòng)家電儲(chǔ)能 " 以及直接開發(fā)分布式光伏發(fā)電站兩種模式。 例如格力曾在去年 3 月份公開過一項(xiàng) " 光伏空調(diào)供電電路、供電控制系統(tǒng)及光伏空調(diào) " 的專利，這也揭開了光伏空調(diào)的神秘面紗，就是要做 " 光伏 + 儲(chǔ)能 + 空調(diào) " 的結(jié)合模式，讓空調(diào)成為一個(gè)小型發(fā)電站，并且可以實(shí)現(xiàn)在保證降溫或制熱的同時(shí)，把多余的電能儲(chǔ)存起來。 今年以來，工信部相繼公布，由格力牽頭制定 7 份光伏空調(diào)產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)正式批準(zhǔn)發(fā)布，將于 2022 年 10 月 1 日起正式實(shí)施，包括光伏空調(diào)性能、安全和變流器專用標(biāo)準(zhǔn)等，光伏空調(diào)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系已初步建成。 與格力不同的是海爾、創(chuàng)維、TCL 三家選擇的側(cè)重點(diǎn)都放在了分布式光伏發(fā)電站，更具體點(diǎn)可以說是戶用光伏發(fā)電站。 這種模式在我國(guó)已有一定的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，大多采用的是融資租賃方式進(jìn)行合作，即由家電企業(yè)提供光伏電站設(shè)備硬件，以及后期維護(hù)服務(wù)。合作的金融公司買入設(shè)備，然后再出租給業(yè)主。業(yè)主賺取發(fā)電帶來的收益，再分期向金融公司支付租金，期滿后，光伏電站歸屬業(yè)主所有。 盡管運(yùn)營(yíng)模式不同，但家電企業(yè)探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)帶來新的機(jī)遇，對(duì)正處在瓶頸期的中國(guó)家電業(yè)而言，或是一條可見的新增量之路。中國(guó)新能源電力投融資聯(lián)盟秘書長(zhǎng)彭澎也表示，隨著光伏行業(yè)成本不斷下降，特別是戶用市場(chǎng)的推廣擴(kuò)大，光伏發(fā)電系統(tǒng)已經(jīng)在一定程度上呈現(xiàn)出 " 家電化 " 的產(chǎn)品屬性和發(fā)展趨勢(shì)。
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